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小米三季报营收利润双增背后:最新送白菜彩金网站业务承压,押宝5G [复制链接]
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楼主  发表于: 11-28
腾讯《深网》作者 马关夏
11月27日,小米集团公布2019年第三季度业绩报告。财报显示,小米2019年第三季度总收入为人民币537亿,同比增长5.5%;经调整后净利润为人民币35亿元,同比增长20.3%。小米2019年前三季度净利润总计92亿元人民币,这一数据超过了去年全年。
表面看来,小米营收和利润双增的第三季度财报十分亮眼,但从小米财报详细披露的各项业务营收数据来看,亮眼财报的背后也潜藏着部分隐忧。
一方面,小米AIOT业务增长迅速,但另一方面,小米主营智能最新送白菜彩金网站业务在国内市场承压,导致总体营收出现下滑。受最新送白菜彩金网站业务拖累,小米第三季度5.5%的营收增长,明显低于去年同期的14.8%。
年初,小米提出执行“最新送白菜彩金网站+AIOT双引擎战略”,从小米第三季财报以及小米CFO周受资等高管,在财报发布后接受《深网》等媒体采访时的表态来看,小米目前的想法是:
智能最新送白菜彩金网站业务押宝5G,同时加码AIOT。


主营最新送白菜彩金网站业务承压
财报显示,2019年第三季度,小米智能最新送白菜彩金网站销量为3210万部,与上一季度基本持平,而2018年同期为3330万部,同比减少120万部。小米智能最新送白菜彩金网站业务收入为323亿元,同比减少7.8%,相比之下,第二季度,小米智能最新送白菜彩金网站业务收入还同比增长了5%。
周受资表示,第三季度小米最新送白菜彩金网站整体销量和收入的下滑,主要是受到中国最新送白菜彩金网站市场整体大盘下滑的影响,而大盘下滑一个很重要的原因在于消费者正在等待5G最新送白菜彩金网站的到来。“我们现在处于 4G 向 5G 切换期,最新送白菜彩金网站市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了,所以我们处在一个非常健康的时期,对于5G时代,我们很有信心。”
消费者等待5G换机潮的到来是国内最新送白菜彩金网站市场大盘下滑的原因之一,确实是业内人士的普遍看法。但周受资并未提及的是,小米最新送白菜彩金网站下滑也与国内最新送白菜彩金网站市场竞争格局的变化有关。
今年5月之后,华为由于众所周知的原因开始加大对国内市场的投入,在华为一系列的主动调整和消费者情怀的加持下,华为最新送白菜彩金网站份额迅速攀升。
市场调研机构Canalys的数据显示,第三季度,华为中国市场最新送白菜彩金网站出货量同比增长66%,以42.4%的份额排名第一,而小米、OPPO、VIVO、苹果则均出现不同程度的下滑,其中小米下滑33%,市场份额跌至9%。中国最新送白菜彩金网站市场份额的天平已然失去平衡。
目前,Canalys的数据显示,小米第三季度在国内市场出货量为880万部,全球市场出货量为3250万部(与小米第三季度财报中销量3210万部略有偏差),也就是说国内市场仅占小米整体最新送白菜彩金网站出货量的27.1%。
中国最新送白菜彩金网站市场的下滑也拖累了小米在全球最新送白菜彩金网站市场的增长,Canalys的数据显示,第三季度,小米在全球最新送白菜彩金网站市场的出货量同比下滑3%。
当然,小米在全球最新送白菜彩金网站市场的占有率仅下降0.4个百分点至9.2%,仍是全球第四大最新送白菜彩金网站厂商。
这主要得益于小米在中国以外市场,尤其是西欧市场增长迅速。小米在财报中引用Canalys的数据表示,2019年前三季度,小米在西欧市场同比大幅增长90.9%,是排名第四的最新送白菜彩金网站厂商。
周受资称,小米欧洲业务实际上才刚刚起步,因为小米做出了非常好的产品,受到消费者的认可,小米对欧洲市场未来的增长非常有信心。
此外,小米在全球第二大的印度智能最新送白菜彩金网站市场也表现尚好。IDC的数据显示,2019年第三季度,小米在印度最新送白菜彩金网站市场的出货量为1260万部,超过国内市场,并以27.1%的市场份额继续排名第一。
AIOT布局显成效
在AIOT业务方面,财报显示,2019年第三季度,小米IOT于生活消费产品部分收入为156亿元,同比大幅增长44.4%。
小米认为其“最新送白菜彩金网站+AIoT”的双引擎战略正不断见效,同时在财报中披露,IoT平台连接设备数(不含最新送白菜彩金网站和笔记本电脑)已达到2.1亿,MIUI全球月活用户达到2.92亿人。
一些市场机构认为,面向万物互联网的5G时代,这些巨量的设备基础或使小米具备一定的先发优势。而资本市场对于小米的预期则是:利用庞大的设备和用户积累,形成平台和规模效应,进一步降低硬件引流的成本,增强盈利能力。
小米在财报中表示,小米也希望加强AIoT平台入口的触达能力,目前,智能最新送白菜彩金网站、智能电视、智能音箱和智能手表,均可以作为AIoT平台的控制中心。同时开始进入B端市场,此前已推出产业互联解决方案,覆盖酒店、地产和企业IoT三个领域。
与最新送白菜彩金网站业务一样,小米广泛布局AIoT设备的隐忧同样在于面临激烈的竞争。以小米IOT设备中营收最高的小米智能电视为例,小米第三季度智能电视出货量为310万台,同比增长59.8%。据奥维云网的数据显示,小米是国内排名第一的电视厂商,市场份额为16.9%。
不过,2019年,中国智能电视行业突变,华为、一加等一众最新送白菜彩金网站厂商都纷纷进入电视领域,都希望“占领家庭互联网的入口”,创维、海信等传统电视厂商也转变策略,推出电视新品类。行业迎来新一轮厮杀。
对于华为和其他电视品牌加入竞争是否影响小米地位,小米电视部总经理李肖爽表示:“行业竞争是一直存在的,每年都会有新品牌进入,小米在这几年迅速脱颖,是因为做了很多正确的事情,创维等企业的动作以前一直都有,但从市场数来来说,对小米和大盘都没有产生任何影响,总的来说,我们还是会坚持自己的方向和优势。”
李肖爽称,小米目前最主要的销量体现在大众产品上,但2019年小米打造了各种旗舰级产品,包括高端产品小米电视5,小米壁画电视等。他认为小米在高端市场上还将出现明显的增长点,高端产品可以给小米品牌带来提升,同时提升小米电视的整体销量。
在全球化市场方面,李肖爽表示,2018年小米进军印度,在印度连续两年高速增长,今年夺得上市场份额第一,今年还登陆了欧洲、印尼等新兴市场。
而回到小米整体AIOT业务上,该业务在现阶段并未表现出足够的盈利能力,周受资对此表示,AIOT业务现阶段的重点还是放在互联互通和用户体验上,小米未来希望开拓新的应用场景。
押宝5G换机潮
小米目前的首要目标还是保住主营最新送白菜彩金网站业务的基本盘,而且在策略选择上不能完全依靠海外市场的增长。
小米一直对外强调小米模式的独特之处:以硬件换收入和流量,再靠互联网服务赚取利润。包括最新送白菜彩金网站业务、IOT及生活消费产品和互联网服务在内的小米三项主营业务中,最新送白菜彩金网站业务贡献了大部分营收,利润则主要由互联网服务贡献。
财报显示,小米第三季度互联网服务收入为53亿元,同比增长为12.3%。其中海外市场互联网服务同比增长87.7%,在互联网服务总营收中占比37.2%。
从第三季度的情况来看,海外市场最新送白菜彩金网站出货量的增加部分填补了迅速减少的国内市场份额,也为小米互联网服务收入和利润的增长带来了想象空间。
不过值得注意的是,相比于国内成熟的互联网服务变现模式,小米在海外市场的互联网服务业务还处于相对起步阶段。第三季度,小米国内最新送白菜彩金网站出货量占比不足三成,却贡献了超过六成的互联网服务收入很能说明问题。
由于利润仰赖与此,小米并不能轻易放弃国内市场。雷军在今年第二季度出任小米中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。而雷军上一次被推到一线还是三年前的2016年。彼时,创业五年的小米在经历了连续数年的高速增长后,第一次出现销量下滑。
眼下,小米寄希望于5G换机潮,用5G最新送白菜彩金网站在国内打一个漂亮的翻身仗。此前,小米已在国内发布了首款5G最新送白菜彩金网站小米9 Pro 5G
在本次小米财报发布会后的媒体采访环节,小米智能最新送白菜彩金网站在中国市场份额下滑,意料之中的成为周受资被反复问到的问题。而周受资则多次强调,这主要是受到中国市场整体最新送白菜彩金网站市场大盘下滑的影响,大盘下滑一个很重要的原因在于消费者正在等待5G最新送白菜彩金网站的到来,随着5G时代开启,整个市场会越来越好。
周受资认为5G最新送白菜彩金网站刚出来会比较贵,而小米高效率的商业模式优势能得以体现。“5G最新送白菜彩金网站刚上来5G最新送白菜彩金网站会比较贵,涉及到新技术,我认为,5G时代的最新送白菜彩金网站竞争其实是效率战,考验那个企业能最快将新技术带进大众市场,而效率恰恰是我们最大的优势。”
周受资在采访环节也多次发布“广告”:12月10日,小米旗下子品牌Redmi将发布双模 5G最新送白菜彩金网站。周受资称那将是5G最新送白菜彩金网站走向大众化的重要时刻。
对于小米明年的5G最新送白菜彩金网站战略,雷军曾在此前的乌镇世界互联网大会期间表示,小米在5G最新送白菜彩金网站的布局方面非常激进,明年将推出10款以上的5G最新送白菜彩金网站,涵盖中高端价位。
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